来源：联商网

8月25日，2016飞凡商业博览会暨第十届万达商业年会在京开幕。在下午的中国消费经济创新发展论坛上，万达集团董事长王健林呼吁“把海外消费拉回国”。他指出，想要拉回来，一是要研究海外消费过快增长的原因;二是系统进行顶层政策设计;三是大力宣传国产品牌;四是治理假冒伪劣现象。

事实上，把海外消费拉回来不仅仅是摆在我们面前的严峻的经济问题，更是一个难以逃避的社会问题。王健林为何要发出这样的呼吁?看看他的分析与判断—— 我今天演讲的题目涉及消费供给侧改革的话题，题目就是把海外消费拉回国。

目前全球经济包括中国经济增速都在持续放缓，出口和投资对中国经济增长的贡献在大幅降低，现在中国经济最重要的贡献就是消费，大家也指望着提升中国的消费。我们在研究消费时分两个方面，一个是研究如何把国内的消费搞上去，刚才很多专家学者都提供了很好的建议。但还要研究另外一个方面，就是如何把过快外移的海外消费拉回国内。就这个问题我主要讲三个方面。

一、海外消费的特点

根据官方公布的数据，2015年中国海外旅游消费是1.5万亿人民币，其中8000亿用于购物消费，7000亿用于机票、住宿等;另外一个数据是一家国外权威媒体公布的，中国人在海外购房消费大约1500亿美元，相当于1万亿人民币;这两项消费合计就是2.5万亿人民币。这还不包括一些新兴的海外消费，比方说到国外美容、医疗等，就这两项大的消费就达到2.5万亿人民币。那么这些消费呈现什么特点呢?

一是海外消费增速大大快于国内消费增速。即使在目前中国经济持续放缓，相对来讲比较困难的情况下，去年海外旅游消费也增长了20%。

二是海外消费由奢侈品消费转向日用品消费。现在有一个新现象，就是大家出国去购买很多国内能生产的、其实质量可能也不比国外差很多的日用品，如奶粉、药品，甚至还包括电器，这是一个非常明显的转变。

三是兴起到海外医疗、体育等新型消费。比方说很多国人去国外体检，到海外整容。因为中国人去韩国整容，把韩国整容行业都抬升起来。韩国首尔旁边一个区的地方政府找到我，说政府出地不要钱，让万达去投资一个有二三十家整形医院的区域，我说为什么呢，他说中国人在这儿整形太多，但是整容行业鱼龙混杂，影响他们声誉，他们就考虑把品牌医院集中起来搞个区域。我说这样还不如弄到中国来，到中国盖这种整形区域不更好吗?但双方没有达成一致，我盖了以后把更多中国人整到国外去也不太好。

这些海外消费的特点都是值得我们研究的，为什么会出现这种快速增长?中国的消费现在不能说低迷，消费总额还保持两位数增长，但也不能说热潮，相对以前持续十几年的15%增长速度已经下来了。在国内消费不是说很兴旺的时候，还有大量消费外移就更值得我们研究了。

二、海外消费快速增长的原因 首先是价格问题。为什么大家愿意到海外消费，我分析首先是价格问题。市场竞争理论中，第一位的就是价格竞争，然后是质量竞争，再往后才是品牌竞争等等。所以多数人还是便宜就好，价格是吸引消费者最重要的杀手锏之一。很多人选择到国外购买奢侈品、日用品等，首要原因是价格。很多人说是中国关税高，但价格贵不完全是这个因素，它是一个体系，是整体价格体系出了问题。我担任全国政协委员的时候，两次提案降低关税，增加国内消费。后来通过调研，发现确实不完全是关税问题，而是整体体系有问题。

第二是安全因素。为什么大家愿意到国外买东西、消费，很重要的原因就是在境外基本可以做到放心消费，目前在国内还不能完全做到放心消费。为什么很多人跑到香港去购物，香港为此限购奶粉，还有人因为多买了奶粉被处罚。这么奇怪的事情都出来过，有人去消费不应该很高兴吗?我认为国内消费环境不安全是造成消费外移的重要原因，也许我的评价有些极端，三十年改革开放安全消费问题还没有完全解决。现在因为电子商务的兴起，买卖双方不见面，这个问题就更难解决。

第三是服务问题。在海外消费的确能获得上帝的感觉，北京有句话“有钱就是大爷”，海外消费还真的有当大爷的感觉。国内消费无论是服务态度还是服务环境，可能都还有差距，消费体验感不好。这里面涉及很深刻的研究，万达有自己的商业研究所，成天研究消费心理学。很重要一个的观点，就是消费很大部分是为别人消费，为面子消费，不是为了需求消费，为需求消费是基本的消费。很多中高端的消费，都不是为了自己，那就非常需要很好的服务，很好的环境。正因为价格问题、消费安全问题和服务质量问题，我们的消费正在严重外移，而且持续地快速外移。

三、把海外消费拉回国

首先，我们要有清醒认识，海外消费想限制或者制止是不可能的，我们要做的就是研究两个方面：一是研究把其中的一部分消费拉回到国内，不要让它再持续高速外移，否则会对我们国家的生产、消费乃至发展都会产生一定影响，所以要把一部分拉回来。举例来说，海外旅游和购房消费2.5万亿人民币，哪怕把三分之一拉回来就是将近1万亿，什么概念?中国去年GDP67万亿，经济增长率6.9%，如果有1万亿回来，GDP增长就多一个多百分点，企业就不会那么难受，现在企业利润比刀片还要薄。所以我觉得要研究把这一部分拉回来，不仅增加消费，还会增加税收和就业。二是要研究海外消费过快持续的增长，对国内消费冲击究竟有多大。这个问题大家都是在嘴上说，缺少一个分析判断，这种两位数高速增长，还会持续多少年?最终中国国民消费能力究竟有多少会丢到海外?对我们国内消费影响究竟多大?现在还没有看到有人真正在研究这个问题。媒体经常会报道，说2015年中国海外旅游人次、消费额位居全球第一，说全球很多消费场所都在讲中文，都有会说汉语的导游导购，说中国人都很有钱。其实这完全是一种假象，中国人均收入还远远没有到海外消费的程度，能出去消费的大概只是中国国民的十分之一甚至二十分之一。中国人还没到真正富到国内消费装不下而非要到海外消费的程度，对此要有清醒认识。

其次是系统进行顶层政策设计。让外移消费回来一部分，这不是一个海关关税问题，也不是简单一个质量问题，它是一个综合因素，所以需要国家层面出台顶层设计，而且是系统的顶层设计。比如中国商品为什么不做到和在国外一样质量?为什么我们中国质量标准就是要比海外低一点呢?为什么不做精呢?我们要下决心来解决这个问题，而不是嘴上说说，我们应该把消费、就业、税收以及经济繁荣更多地留给国人自己 第三、大力宣传国产品牌。由于中国近二百年来国力衰弱，形成崇洋媚外的现象，其实消费外移很重要的原因是舆论因素、从众心理，就是觉得国外比中国好。其实许多国外品牌就是在中国生产。但因为我们自己没有品牌，我们要用更高的价钱买回来。中国的舆论不仅要宣传中国国产制造业品牌，也要大力宣传中国的服务业品牌。宣传不是一朝一夕，要持续，要真正去发现、进行比较，树立国人对国产品牌的信任。 第四、治理假冒伪劣现象。之所以消费外移，非常重要的因素就是假冒伪劣现象根治不绝，大家对国内消费失去了信心。奶粉因为一个三鹿公司出了问题，打击的是整个乳制品行业。所以还要下决心从重打击，不能给这些假冒伪劣产品藏身之地。不用说美国欧洲，哪怕在日本韩国香港卖假货就要判刑，但在中国我们见过有几个卖假货判刑的?古人有云，乱世用重典，现在虽然不是乱世，但是治乱就要用重典，只有从重从快地打击这些假冒伪劣，才有可能建立我们中国人对自己品牌的信心。

的的确确，我们在研究消费时注意到这样一个非常明显的现象，就是国人消费在快速持续外移，我希望有关方面能对这个问题引起重视，出台真正管用的政策，大家共同努力，中国人更多买自己的产品，让我们企业更好过一些。

2016’飞凡商业博览会开幕 打造全开放智慧平台

8月25日－26日，由飞凡商业联盟与万达集团联合举办，主题为“开放、融合、智慧”的2016’飞凡商业博览会暨第十届万达商业年会在北京国家会议中心盛大开幕。现场除300个国内外知名品牌设展之外，还有140家飞凡商业联盟成员企业携1235个商业项目首次参展现场招商，共8000余个知名品牌及3000多位全国及区域代理商参会，是迄今为止实体商业领域规模最大、参与项目最多的全开放行业盛会。

近年来，中国经济增长持续放缓，加之电子商务的发展带来不小冲击，实体商业的经营开始面临较大压力，传统实体实现线上线下互动融合已是行业创新发展之路。在此背景下，为促进实体商业转型拥抱互联网，自2007年开创万达广场式招商先河并已成功举办九届的万商会，今年顺势而为成功升级为行业合作、线上线下合作的全开放行业盛会，旨在打造一个业内规模最大、涵盖资源最广的全开放智慧融合的交流平台。

本届博览会分设商业项目招商洽谈区、知名品牌合作洽谈区、飞凡开放平台合作洽谈区和万达广场招商洽谈区四个板块。从参展企业看，绿地集团、香港新世界、深圳宝能、广州富力、步步高、五洲国际、万达广场等140家飞凡商业联盟成员企业首次参展，覆盖商业项目1235个。并且，还有沃尔玛、家乐福、优衣库、绫致集团、太平鸟、屈臣氏等300个国内外知名品牌现场设展招商洽谈，其中服装服饰类品牌83个，生活精品类品牌85个，餐饮美食类品牌100个，儿童及体验类品牌32个。参会人员可“一网打尽”全行业资源，真正实现购物中心、品牌商、代理商、加盟商之间的多层次多维度业务洽谈 、招商签约。此外，飞凡开放平台首次对外展示全套智慧商业解决方案，并现场搭建了智慧购物、智慧电影、智慧停车、智慧餐饮、智慧酒店、智慧医疗等实景智慧场景，万达金融集团携旗下业务板块也首次全阵营亮相。

经历了十余年的快速发展，2016年中国实体行业进入了关键的转型期，在主题为“中国消费经济创新发展”的主论坛上，北京大学光华管理学院名誉院长、著名经济学家厉以宁、中国银行总行副行长许罗德、商务部国际贸易经济合作研究院院长兼党委书记顾学明、英国牛津大学赛德商学院副院长Jonathan Reynolds、中国商业联合会会长姜明、万达集团董事长王健林等国内外知名人士莅临现场开启头脑风暴，共同探讨中国消费经济趋势。

此外，飞凡商业博览会还举办了实体零售创新发展论坛、实体商业数字化转型发展论坛、中国餐饮业品牌发展论坛等多个平行论坛，邀请众多经济学家、知名学者和企业家代表就中国实体发展方向、经营模式创新、餐饮业发展趋势、互联网 转型等话题展开深入探讨。