5月8日下午，省政府新闻办召开新闻发布会，邀请山东省商务厅副厅长王洪平，大众报业集团（大众日报社）副总编辑王修滋，中国银联山东分公司总经理刁云涛，山东省家用电器行业协会会长田占军介绍“2021惠享山东消费年  约惠春夏消费季”活动有关情况，并回答记者提问。

今年一季度，全省消费市场回暖态势明显，实现恢复性快速增长。1-3月份全省实现社会消费品零售额7566.9亿元，比上年同期增长30.4%，比2019年同期增长10.6%，两年（2019年、2020年）平均增长5.2%，好于全国1个百分点。其中3月社零额增长37.2%，好于全国3个百分点。接下来，重点介绍“2021惠享山东消费年�约惠春夏消费季”活动的有关情况。

2021年全省消费促进活动总体安排

2021年是“十四五”规划开局之年，是全面开启现代化建设新征程的第一年。为顺应当前消费需求，从需求端发力，进一步提振城乡居民消费信心，挖掘消费潜力，刺激消费欲望，促进消费稳中提质，省商务厅将联合有关部门，举办“2021惠享山东消费年”活动。活动的目的是，深入贯彻落实党中央、国务院和省委、省政府关于实施扩大内需战略、全面促进消费的决策部署，加快促进消费潜力释放，畅通国内国际大循环，更好服务于构建新发展格局。活动总体架构是“1 3 N”，“1”就是打造“2021惠享山东消费年”活动平台，坚持“造势”与“抓实”相结合，统一策划、统一宣传、政企互动、上下联动，形成促消费的合力；“3”就是借势节庆消费旺季，在五一、中秋国庆、元旦春节三个关键时间节点，分别举办“约惠春夏消费季”“礼惠金秋消费季”“钜惠暖冬消费季”三季促销活动；“N”就是围绕汽车促销、家电家具促销、名优商品促销、餐饮美食促销、特色商业街促销、农村市场促销、线上促销等7个板块，举办210场系列主题活动。其中：

“约惠春夏消费季”由省商务厅、大众报业集团联合主办，时间为5月1日-７月31日，主要包括“家乡好街•请您来逛”“中华老字号（山东）直播嘉年华”等70场促消费活动。

“礼惠金秋消费季”拟由省商务厅、大众报业集团联合主办，时间为9月1日—10月31日，主要包括“品味山东•2021国际美食嘉年华”“金秋齐鲁国际车展”等70场促消费活动。

“钜惠暖冬消费季”拟由省商务厅、山东广播电视台联合主办，时间为2021年12月12日—2022年2月28日，主要包括“云惠齐鲁电商狂欢节”“第12届家电消费节”等70场促消费活动。

三季活动，时间上突出一个“长”字，210场专题活动安排贯穿全年，从五一开始一直到明年春节，活动连续不断，促销持续发力；内容突出一个“实”字，坚持以活动实效为牵引，强化对促消费活动工作统筹，以活动为载体，为消费者提供更优的供给、更多的实惠、更好的体验；形式上突出一个“新”字，三季活动丰富多彩，涵盖商品与服务，贯通线上与线下，面向城市与乡村，融合商旅文等多个领域。

“约惠春夏消费季”活动有关情况

“2021惠享山东消费年�约惠春夏消费季”，作为首季活动，以“乐享消费�美好生活”为主题，与2021“全国消费促进月”同步举办，聚焦传统消费与新兴消费、大众消费与热点消费、商品消费与服务消费，围绕名优商品促销、耐用品促销、网络促销、美食餐饮促销、特色商业街促销、农村市场促销“六大主题”，在全省开展70场重点活动，参与企业、业户约15000家，汇集千店万品，横跨春夏两季，充分释放春夏季消费活力，全力促进消费提质扩容。

主要活动内容：

一是名优商品促销。活动将组织商超借势五一节、儿童节、端午节等，以节聚势，以节兴市，开展优惠促销。围绕这个主题，将推出潮“牛”消费节、“好品济南嗨购节”、青岛之夏城市购物节、日照三同产品进万家等24项系列活动。

二是耐用品促销。期间将组织汽车经销商举办新车促销、二手车置换，开展汽车新品展示、车商直播、汽车文化活动等；组织家电企业加大健康、绿色、智能等新产品投放，开展家电公益惠民服务进社区，发放家电“以旧换新券”“折扣券”等；组织家具建材品牌生产企业和家居建材专业店，联合开展让利促销、智能家居全屋定制、免费设计等。围绕汽车、家电、家具共推出齐鲁车展、山东家电消费节、智慧家装齐鲁行等15项系列活动。

三是网络促销。消费季将组织举办第三届“双品网购节”“中华老字号（山东）直播嘉年华”等，其中“直播嘉年华”将有30场直播带货专场以及品牌直播宣传活动。结合“6.18”电商购物节，举办山东直播供应链选品会，扩大原产地商品销售，助力山东产品走向全国。本季活动将举办7项网络专题促销活动，并有30项活动融入线上促销内容。

四是美食餐饮促销。以举办美食周、美食节等10项系列活动为载体，开展“地域名店、名菜、名小吃”品鉴，通过让利促销、推出创新菜品、提供优质服务等，吸引广大消费者到店消费。同时，还将组织本地品牌特色餐饮企业、老字号餐饮企业推出线上促销等活动，借助抖音、快手、微信公众号等新媒体，宣传推介当地特色美食。

五是特色商业街促销。共策划系列活动8项。其中“家乡好街�请您来逛”系列活动，时间横跨5－12月，活动将按“一月一主题、一街一特色”的要求，将每月第一个周六确定为步行街逛街日，每月选择一条省级试点步行街为主街，其他试点步行街同时联动，通过举办非遗文化展演、短视频大赛、趣味民俗表演，推出夜购、夜食、夜游等主题活动，助力夜经济发展，发挥步行街商圈在促消费中的平台作用。

六是农村市场促销。围绕工业品下乡、农产品进城，组织商贸企业赴乡镇开展送货下乡、特色商品展销等活动，开展“百县百品百人�献礼建党100 周年”“品质消费农村行”等6项活动，积极活跃农村消费。

本季活动坚持政府搭台、企业参与、市场运作，加强政商银企联动协同，资源共享、合作营销。活动内容丰富、形式创新、简约务实，主要有以下4个特点：

一是注重以节兴商聚市。统筹活动期间的“五一劳动节”“六一儿童节”“端午节”“七一建党节”等重点节庆假日，突出春夏消费、节日消费特点，深挖地方特色、民俗特色、传统文化等消费潜力。支持商贸类企业利用店庆、周年庆、品牌日等重要时点，开展丰富多彩的优惠促销活动，全方位打造节庆消费的热点和亮点。

二是注重线上线下融合发力。鼓励线上线下企业加强数字化、信息化新技术应用推广，推出消费新业态、新模式、新场景、新体验，加速线上线下融合，促进新型消费发展。支持实体零售企业发展直播带货、社区团购等，50%的线下活动融入线上促销元素。

三是注重业态融合联动。积极整合资源，通过场景式、娱乐化、人文化等活动组合，打造商旅文、游购娱、吃住行深度融合的活动。依托省级试点步行街，举办民俗表演、儿童才艺表演、亲子手工派对、端午知识竞赛、直播逛街、直播探店、民间技艺展演等活动，汇聚了国潮、美食、旅游、文化、演艺等元素。

四是注重活动惠民利民。鼓励企业、商家、银行、电商平台等共同让利，通过品牌折扣、换季打折、家电以旧换新、现金红包等方式让利，在产品和服务上推出组合优惠措施。如“第十一届山东家电消费节”将发放价值不低于2000万元消费券，济南市春夏消费季活动将联合重点商贸企业投放消费促进资金8亿元，青岛、滨州、聊城、菏泽等在活动期间将发放多种形式消费券。

目前，“约惠春夏消费季”系列活动已陆续开展，山东省商务厅将会同有关部门，指导督促各地从严从细落实疫情防控和安全生产措施，精心组织实施好全年的系列专题活动，切实保障消费者权益，为广大消费者营造安心、放心、舒心的消费环境，确保活动圆满成功。

来源：山东省人民政府新闻办公室